29 Agosto 2025
https://mjbizdaily.com/can-reality-television-help-save-the-marijuana-industry/?
Jerry Millen ritiene che l’industria legale della cannabis, che vale 32 miliardi di dollari, sia a un punto di svolta e abbia un disperato bisogno di aiuto. Di un salvataggio, si potrebbe dire.
Il commerciante di cannabis di successo vuole applicare alla marijuana legale una tecnica che ha funzionato come ancora di salvezza in altri settori, una tecnica che, a suo avviso, può contribuire a raggiungere la legalizzazione federale e al contempo salvare le piccole imprese in difficoltà: i reality.
Millen, CEO del negozio autorizzato per adulti Greenhouse a Walled Lake, nel Michigan, è anche un veterano della televisione.
Lui e altri due produttori esperti e di successo sono le menti dietro “Cannabiz Rescue”, un reality con un episodio pilota filmato che stanno proponendo ai servizi di streaming.
L’idea è semplice e familiare.
I commercianti di cannabis in difficoltà subiscono un rituale di semi-umiliazione pubblica, poiché ogni aspetto della loro attività e le sue cause vengono esaminati con l’obiettivo di trovare soluzioni praticabili per aiutarli.
Pensate a “Bar Rescue”, ma per la cannabis.
“CannaBiz Rescue” è “Bar Rescue”, per la marijuana, dai creatori di “Bar Rescue”
In effetti, pensateci – e pensate al successo di “Bar Rescue” – soprattutto se siete dirigenti di un importante servizio di streaming.
Questo è ciò che pensano Millen e i suoi due co-produttori, Todd Nelson e Kevin Kay.
“Le carte sono truccate contro i dispensari”, ha recentemente dichiarato Millen a MJBizDaily, elencando una lista fin troppo familiare di lamentele: tasse elevate, normative onerose, un mercato illecito resiliente e un aiuto limitato da parte del governo.
“I negozi stanno fallendo”, ha detto. “C’è una corsa al ribasso”.
“Dobbiamo uscire da questo pasticcio”.
Parte del pasticcio è auto-creato. Troppi imprenditori della cannabis abbracciano un modello di comportamento che Millen chiama “lo stile di vita della marijuana”.
Un retaggio dei tempi pre-legalizzazione, quando i soldi arrivavano veloci e pesanti – e potevano svanire in un istante, che si trattasse di un arresto o di una rapina – lo “stile di vita della marijuana” vede gli imprenditori spendere troppo, troppo in fretta e con le priorità sbagliate, ha detto Millen.
Millen è anche una delle star dello show – e possiede sia la serietà che il carisma necessari per guidare una serie.
Con i suoi capelli argentati e la voce baritonale leggermente roca, Millen assomiglia un po’ di più allo chef e personaggio televisivo Anthony Bourdain.
E dato che afferma di aver lanciato Greenhouse con un budget di 200.000 dollari – e l’attività ora vale più di 20 milioni di dollari – sta anche parlando per esperienza.
Lui e i suoi colleghi co-creatori parlano anche per esperienza quando affermano che questa è una formula televisiva collaudata che funzionerà benissimo per i negozi di cannabis.
Formula comprovata applicata all’industria della cannabis
Basta guardare la serie di storie di successo. “Kitchen Nightmares” di Gordon Ramsay è andato in onda per sette stagioni. Poi ci sono stati “Hotel Rescue” e “Bar Rescue”.
Millen è un fan particolare di quest’ultimo. Anche il dirigente veterano Kevin Kay, che ha lavorato al successo di Nickelodeon “SpongeBob SquarePants”, e Todd Nelson, il cui curriculum è pieno di successi in reality come “Master Chef”, lo sono. Entrambi ci hanno lavorato e sono consapevoli che la formula è vincente.
“Sappiamo che funziona”, ha detto Kay. “Sappiamo che la gente ha a cuore queste attività e vuole vederle avere successo”.
Per dimostrare il concetto, Kay, Nelson e Millen hanno trovato un negozio in difficoltà nella zona di Denver. I proprietari avevano un buco di 400.000 dollari e, esteticamente parlando, sembravano bloccati lì.
Il negozio “sembrava un incrocio tra la camera da letto di uno sballato e un ristorante messicano malconcio”, ha detto Nelson.
Lungo il percorso, la troupe accompagna i proprietari dei negozi (e gli spettatori) in una visita guidata ad altre iniziative di successo nel settore della cannabis, dove nomi noti e fidati spiegano – con l’autorevolezza garantita dall’esperienza – cosa ha funzionato per loro e come altri potrebbero replicarlo.
“CannaBiz Rescue” include questi segmenti con l’obiettivo di spiegare come funziona il settore e il continuo progetto di demistificazione della pianta e delle persone coinvolte per un pubblico di massa.
“Non è un programma sull’erba”, ha detto. “È un programma per il grande pubblico.”
Reality television correttiva
Cannabiz Rescue cercherà anche di correggere i malintesi alimentati dai precedenti tentativi di un reality show a tema marijuana.
Millen ha avuto parole dure in particolare per un predecessore che, nonostante fosse prodotto da Jimmy Kimmel e trasmesso in streaming su Hulu, ha fatto regredire l’intero movimento, a suo parere.
Il programma, apparentemente incentrato su un dispensario di Hollywood (è vero), si apre con un luogo comune familiare: uno sballato impacciato con la bandana, che fuma una canna anche sotto la doccia, mentre si reca al suo primo lavoro in un dispensario.
“Ci ha fatto sembrare (l’industria) un branco di sballati idioti”, ha detto Millen. “Mi ha fatto infuriare. Non sono io.”
Millen ha obiettivi ambiziosi. Vorrebbe vedere la legalizzazione a livello nazionale. Vorrebbe vedere il lancio di grandi marchi.
E questa piattaforma è un trampolino di lancio tanto buono quanto qualsiasi altro.
“Il modo migliore per cambiare l’opinione delle persone è il potere della televisione”, ha detto.