29 Luglio 2026
Rob Starr
I rivenditori di cannabis in tutto il Nord America si aspettano un aumento delle vendite grazie alla Coppa del Mondo con la maggiore affluenza di pubblico della storia. Ma l’impatto duraturo della prima Coppa del Mondo con la cannabis legale potrebbe essere di natura politica.
Il personale del negozio serve i clienti durante l’inaugurazione del Greenlight Garage a Springfield, Missouri, il 20 aprile 2024. (Foto per gentile concessione di Greenlight Dispensary)
Mentre folle da record invadono le città del Nord America per la Coppa del Mondo FIFA con la maggiore affluenza di pubblico nella storia, creando momenti virali lungo il percorso, milioni di persone stanno vivendo il loro primo incontro con la cannabis legale.
Si prevede che turisti curiosi provenienti da tutto il mondo visiteranno i rivenditori di cannabis in tutto il continente, dove la cannabis è legale o depenalizzata in qualche forma in ogni città ospitante.
È la prima volta che la Coppa del Mondo, il più grande evento sportivo al mondo e probabilmente uno degli eventi culturali più significativi a livello globale, si tiene in un luogo in cui la cannabis è legale. E dopo i recenti tornei in Qatar e Russia, dove le leggi sulle droghe sono severe, il cambiamento è significativo.
Ma mentre i rivenditori di cannabis da Los Angeles a New York si aspettano un aumento delle vendite a breve termine, il beneficio duraturo della Coppa del Mondo per l’industria globale della cannabis potrebbe essere un vantaggio politico.
“Anche se è difficile misurare l’impatto diretto sulle vendite, eventi come questo fanno conoscere a molte persone come si presenta effettivamente un mercato della cannabis regolamentato”, ha affermato Anesha Jones, direttrice generale dell’Alta Dispensary a Manhattan. “Molti visitatori non sono mai entrati in un dispensario autorizzato, quindi è un’opportunità per mostrare loro che si tratta di un’esperienza di vendita al dettaglio professionale, incentrata sull’informazione, sulla sicurezza e sull’aiutare le persone a trovare il prodotto giusto.”
I visitatori dei Mondiali stanno comprando cannabis?
In otto delle sedici città ospitanti negli Stati Uniti, in Canada e in Messico, la vendita al dettaglio di cannabis per uso ricreativo è legale. L’accesso alla marijuana terapeutica è legale in altre cinque città (e il THC derivato dalla canapa continua a essere un’attività importante in Texas).
Solo in Messico non è consentito l’accesso alla vendita al dettaglio o ai dispensari, ma anche lì la marijuana terapeutica è legale e l’uso ricreativo è depenalizzato.
Con il torneo a metà percorso, i rivenditori in alcune città ospitanti, tra cui Los Angeles e Kansas City, hanno segnalato un aumento di nuovi clienti e un maggiore afflusso di residenti. Tra questi, Alta, che, nel quartiere Nolita di Manhattan, è facilmente raggiungibile dal MetLife Stadium nel New Jersey, dove si giocherà la finale della Coppa del Mondo il 15 luglio.
Nei punti vendita di NatureMed, catena presente in diversi stati, nella città ospitante di Kansas City – dove quattro squadre, tra cui l’Argentina campione in carica, hanno allestito i loro campi base – si è registrato un notevole incremento delle vendite, ha affermato Myles Mayfield, responsabile marketing.
“Dall’11, abbiamo assistito a un aumento costante di nuovi clienti”, tra cui “un afflusso di clienti internazionali”, ha affermato. (Non è stato specificato se tra questi vi fossero membri delle squadre argentina o inglese.)
La cannabis fa parte dei festeggiamenti per i Mondiali?
Anche altre città ospitanti, come Los Angeles, hanno registrato un netto aumento degli affari in concomitanza con le partite. Ma Adriana Hemans, direttrice marketing di The Artist Tree, un negozio con sedi in centro, ha affermato che l’impennata degli affari non è dovuta solo ai turisti.
“Nel nostro negozio di Koreatown a Los Angeles, le persone erano particolarmente entusiaste per la partita tra Corea del Sud e Messico”, ha detto. “C’erano due feste per guardare la partita in quel quartiere, e la strada è stata addirittura chiusa al traffico”.
“Sembrava che ci fossero soprattutto persone del posto”.
I rivenditori stanno anche sfruttando le opportunità per informare i clienti internazionali e quelli che si avvicinano per la prima volta al mondo della cannabis sui mercati regolamentati, spiegando anche quanto alcuni prodotti legali possano essere più potenti di quelli del mercato illegale.
Chris Kuilan, co-fondatore del negozio di cannabis Stoops NYC con sede a Manhattan, ha affermato di essersi assicurato che il suo staff fosse in grado di informare i nuovi clienti provenienti da altri paesi.
“Per molti visitatori internazionali, entrare in un dispensario legale a New York potrebbe essere la prima esperienza di vedere la cannabis trattata come un settore regolamentato e professionale”, ha affermato. “Possono vedere controlli dei documenti d’identità, prodotti testati, personale qualificato, etichette corrette.”
“La cannabis è un vero e proprio business.”
E almeno alcune di queste interazioni si trasformano in conversazioni sul consumo sicuro e in avvertimenti sul fatto che la cannabis legale, in particolare i prodotti edibili, potrebbe essere molto più potente del previsto.
“Dedichiamo molto tempo a parlare delle percentuali di THC, del dosaggio e ad aiutarli a trovare qualcosa di adatto al loro livello di esperienza. Rispondiamo anche a molte domande su dove è possibile consumare legalmente cannabis a New York”, ha affermato Jones dell’Alta Dispensary.
In che modo i Mondiali di calcio potrebbero favorire la legalizzazione della marijuana?
I sostenitori della legalizzazione ritengono che la principale opportunità offerta dai Mondiali di calcio sia di natura politica.
La maggior parte dei visitatori internazionali proviene da paesi in cui la cannabis è proibita, inclusi alcuni, come Corea del Sud, Qatar e Arabia Saudita, che vantano le leggi antidroga più severe al mondo.
“Poter vedere come funziona un sistema di cannabis regolamentato contribuisce notevolmente a eliminare lo stigma e a stimolare l’immaginazione delle persone su come potrebbe essere nei loro paesi”, ha affermato Morgan Fox, direttore politico della National Organization for the Reform of Marijuana Laws (NORML).
Vedere una società funzionante con accesso legale potrebbe contribuire a ridurre i pregiudizi e a influenzare il dibattito sulla legalizzazione, favorendo la possibile nascita di futuri mercati internazionali della cannabis. Ciò significa, tuttavia, che le giurisdizioni ospitanti e l’industria della cannabis dovrebbero educare i visitatori all’uso responsabile della cannabis, contribuendo a tutelare sia i consumatori che la reputazione dei mercati regolamentati, ha aggiunto.
“Quando si ha la possibilità di vederli di persona… si possono apprezzare i protocolli di sicurezza… la professionalità dimostrata”, ha concluso.
L’esposizione internazionale può avere un impatto a lungo termine sulla qualità, la coerenza e l’innovazione che i mercati regolamentati offrono, ha affermato Justin Miller, vicepresidente senior del marketing di MSO Curaleaf Holdings, presente sia in Germania che negli Stati Uniti.
“Eventi globali come la Coppa del Mondo offrono ai visitatori internazionali l’opportunità di conoscere da vicino i mercati della cannabis regolamentati, dove l’uso ricreativo è legale”, ha dichiarato.
“Sebbene sia difficile misurare l’impatto a lungo termine, questo tipo di esposizione può contribuire a familiarizzare con il funzionamento dei mercati regolamentati e con la qualità, la coerenza e l’innovazione che offrono.”
Perché non esistono feste per guardare i Mondiali di calcio in cui si possa consumare cannabis?
Tuttavia, la Coppa del Mondo sta anche mettendo in luce quelle che alcuni critici definiscono lacune negli attuali quadri normativi statali, lacune che necessitano di essere corrette affinché il settore possa prosperare anche dopo la fine dell’evento.
“La Coppa del Mondo ha trascurato l’industria della cannabis di New York, rivelando quanto ancora manchi al nostro quadro normativo”, ha affermato Lauren Rudick, fondatrice e direttrice dello studio legale Rudick Law Group, specializzato in diritto della cannabis.
L’Ufficio per la Gestione della Cannabis di New York consente il consumo di cannabis in luoghi pubblici e in molti luoghi in cui è consentito il tabacco, come le abitazioni private. Tuttavia, lo Stato non ha ancora regolamentato le sale per il consumo di cannabis, i permessi temporanei e le attivazioni di eventi, come ad esempio una festa all’aperto in cui è consentito il consumo di cannabis in una sera d’estate.
Tutto ciò ha ostacolato le opportunità commerciali durante l’evento, un’occasione irripetibile sprecata, ha aggiunto.
“L’opportunità di dare un esempio di consumo responsabile e regolamentato di cannabis su un palcoscenico mondiale non si ripresenterà presto”, ha concluso.
E mentre i Mondiali di calcio vantano sponsor legati al gioco d’azzardo e all’alcol, gli spettatori a casa potrebbero notare che la cannabis è ancora esclusa dalla pubblicità sui canali televisivi: solo una delle tante restrizioni specifiche sulla cannabis che permangono.
Rudick ha affermato: “I grandi eventi internazionali non mettono alla prova solo le infrastrutture, ma anche la regolamentazione”.