7 settembre 2025
Google sta lanciando un “programma pilota limitato” che consente alle aziende di marijuana di accedere alla sua piattaforma pubblicitaria se rispettano la legge federale canadese.
Circa sette anni dopo la fine del proibizionismo canadese sulla cannabis e l’emergere di un mercato per uso commerciale per adulti, il gigante della tecnologia ha annunciato la scorsa settimana di voler testare il terreno per offrire al mercato opzioni pubblicitarie disponibili anche ad altri settori.
“Questo progetto pilota sarà attivo solo sulla Ricerca, a partire dal 25 agosto 2025, per un massimo di 20 settimane”, si legge nell’avviso, riportato per la prima volta da StratCann. “Il suo scopo è quello di esplorare gli interessi degli utenti e di fornire informazioni su potenziali futuri aggiornamenti delle normative”.
“Durante il progetto pilota, gli annunci di prodotti a base di cannabis potrebbero essere disponibili sulla Ricerca”, ha affermato Google. “La partecipazione a questo progetto pilota è riservata agli operatori con licenza federale in Canada”.
Il programma pilota consentirà alle aziende canadesi di cannabis di raggiungere il pubblico rendendo disponibili gli annunci attraverso le pagine dei risultati dei motori di ricerca dell’azienda, il che significa che le aziende potranno pagare per far sì che i loro annunci vengano visualizzati in modo prominente agli utenti in base all’inserimento di determinate parole chiave.
Ciò avviene quasi tre anni dopo che Google ha revocato il divieto di pubblicità di alcuni prodotti a base di canapa e CBD in alcune parti degli Stati Uniti, dopo la legalizzazione federale della cannabis.
Google ha dovuto affrontare critiche quando nel 2019 ha annunciato che i prodotti a base di marijuana sarebbero stati banditi dal suo app store, Google Play. Ma sembra aver allentato la presa negli anni successivi.
Sergey Brin, co-fondatore dell’azienda, ha scherzato sulla fornitura di spinelli ai dipendenti durante una riunione post-elettorale del 2016.
In altre notizie su tecnologia e cannabis, Twitter ha concluso una partnership federale nel 2022, che aveva proposto agli utenti che cercavano sul sito determinate parole chiave relative alla droga, tra cui “marijuana”, di prendere in considerazione l’idea di iniziare un trattamento di disintossicazione. Nessun suggerimento del genere era apparso per le ricerche relative alla parola “alcol”.
Nel 2019, un dirigente di Facebook ha discusso di come il gigante dei social media sia in grado di sfruttare l’intelligenza artificiale visiva per individuare “contenuti che violano le norme”, tra cui pubblicità per la vendita di cannabis sulla piattaforma.
Google lancia un programma pilota che consente la pubblicità della cannabis in Canada
7 Settembre 2025
https://mjbizdaily.com/google-launches-pilot-program-allowing-cannabis-advertising-in-canada/?
Lunedì Google Ads ha lanciato un programma pilota che consente alle aziende del settore della cannabis di pubblicizzare sulla sua piattaforma, se conformi alle leggi federali canadesi.
Il programma pilota, che durerà 20 settimane, è progettato per “esplorare gli interessi degli utenti e fornire informazioni su potenziali futuri aggiornamenti delle norme”, secondo un avviso sul sito web di Google.
“Durante il programma pilota, gli annunci di prodotti a base di cannabis potrebbero essere disponibili sulla Ricerca”, ha affermato Google nel suo annuncio. “La partecipazione a questo programma pilota è riservata agli operatori con licenza federale in Canada”.
La pubblicità è stata una sfida costante per le aziende del settore della cannabis.
Sebbene Google abbia allentato alcune restrizioni pubblicitarie per i prodotti a base di canapa e CBD nel 2023, non consente annunci che promuovano l’uso o la vendita di cannabis o che forniscano contenuti informativi sulla cannabis.
Tuttavia, alcune aziende del settore della cannabis hanno trovato una soluzione alternativa all’algoritmo di Google e hanno ottenuto l’approvazione dei loro annunci.
Google non è l’unica piattaforma a vietare alle aziende del settore della cannabis di pubblicizzare i propri prodotti.
A dicembre, le piattaforme social di Meta, Instagram e Facebook, hanno applicato uno “shadow ban” a molte aziende del settore della cannabis.
Spesso, lo shadow ban avviene senza che l’azienda si accorga che i suoi post vengono nascosti ai follower.
Uno shadow ban può durare da pochi giorni a qualche settimana, a seconda della violazione e della rapidità con cui l’azienda la affronta.