17 Agosto 2026
Victorine Deych, Voice of the Plant
(Questo è il secondo articolo di una rubrica periodica di “Voice of the Plant” in collaborazione con MJBizDaily.)
I terpeni della cannabis hanno condotto Victorine Deych in un viaggio di scoperta culminato nella creazione di un marchio di benessere. I terpeni potrebbero essere la chiave per porre fine al problema dell’elevata potenza del THC nell’industria della cannabis.
La prima volta che ho sperimentato la cannabis, non l’ho vista né fumata.
L’ho annusata.
Crescendo a New York, l’odore della cannabis aleggiava sullo sfondo della vita quotidiana, inconfondibile e stratificato. Anche prima di avere le parole per descrivere ciò che provavo, sapevo che non tutta la cannabis aveva lo stesso odore.
Alcune erano brillanti e agrumate, altre delicate, floreali o muschiate. E sapevo di essere attratta da certi profili aromatici più che da altri.
Ripensandoci, quella fu la mia prima vera comprensione della pianta: non attraverso il consumo, ma attraverso l’odore.
Ne fui attratta.
Il percorso della cannabis verso il benessere inizia con gli aromi
Da giovane imprenditrice, nel 2015 ho aperto un negozio di prodotti per il benessere e ho iniziato a vendere tinture di CBD, in un periodo in cui i prodotti a base di cannabis erano ancora relativamente tabù.
Non esisteva un modello ben definito su come la cannabis si inserisse nel mondo del benessere, ma ne intuivo le potenzialità. Le persone stavano già cercando alternative a base vegetale, mancavano solo punti di accesso accessibili e affidabili.
Il mio punto di partenza è sempre stato il settore aromatico.
Con un olfatto particolarmente sviluppato e il desiderio di creare oggetti non solo belli ma anche benefici, ho iniziato a studiare seriamente. Questo percorso mi ha portato ben oltre la cannabis.
Ho cercato praticanti di medicina tradizionale in Africa orientale e nel sud-est degli Stati Uniti, imparando come le piante venivano utilizzate generazioni prima della loro commercializzazione.
Ho conseguito certificazioni in aromaterapia e profumeria naturale, costruendo una solida base radicata sia nella tradizione che nella formulazione.
La cannabis ha sempre fatto parte di questa esplorazione, ma mi sono concentrata sempre di più su come tradurla in esperienze quotidiane.
Ne sono diventata ossessionata.
In che modo i terpeni della cannabis influiscono sulla personalità?
I terpeni sono composti aromatici naturali presenti in natura – nella frutta, nelle erbe, nei fiori, negli alberi e persino in alcuni insetti – responsabili degli odori e dei sapori distintivi che associamo a cose come agrumi, pino o lavanda.
La cannabis è una delle tante piante ricche di terpeni, ma ciò che la rende unica è il modo in cui questi interagiscono con i cannabinoidi, plasmando non solo aroma e sapore, ma anche l’esperienza e l’effetto complessivi.
I terpeni sono spesso considerati composti secondari nella cannabis, ridotti a note aromatiche o a slogan di marketing. Ma in pratica, sono uno degli elementi più caratteristici della pianta. Influenzano l’esperienza e creano distinzioni tra le varietà che vanno ben oltre le percentuali di THC.
Sono anche profondamente personali.
Molto prima delle analisi di laboratorio, le persone si affidavano all’olfatto per guidare le proprie scelte. Sono giunto alla conclusione che l’attrazione per certi aromi – agrumati, floreali, erbacei, con note di gas – non è casuale. Riflette il modo in cui reagiamo a specifici profili terpenici, sia fisicamente che emotivamente.
Il settore sta solo ora iniziando a prendere sul serio questo istinto.
L’industria della cannabis sta prendendo sul serio l’importanza dei terpeni?
Allo stesso tempo, la ricerca sta iniziando a recuperare terreno. Gli scienziati stanno studiando sempre più come i terpeni e i flavonoidi interagiscono con i cannabinoidi in quello che viene spesso definito “effetto entourage”. Sebbene ancora in evoluzione, questa ricerca indica una comprensione più completa della cannabis, in cui i risultati sono determinati dall’intero profilo chimico, non da singoli composti isolati.
Questo cambiamento ha implicazioni che vanno oltre la cannabis.
Mentre i settori del benessere e della bellezza continuano a orientarsi verso formulazioni a base vegetale, i terpeni si stanno affermando come un ponte tra diverse categorie. Questi composti sono già fondamentali nella profumeria, nella cura della pelle e nell’aromaterapia. I terpeni derivati dalla cannabis non fanno altro che estendere questo linguaggio con una nuova complessità.
Nel mio lavoro, questa consapevolezza si è trasformata in una pratica.
Ho dedicato due anni a lavorare specificamente sull’infusione dei terpeni della cannabis in profumi pregiati. L’obiettivo era quello di tradurre la pianta senza combustione, di renderla indossabile, familiare e accessibile in un contesto completamente diverso.
Questo processo ha poi dato vita al mio marchio, Dusted.
Come gli operatori del settore della cannabis possono identificare e monetizzare i terpeni
All’epoca, reperire i terpeni era difficile. Erano, letteralmente, “oro liquido”. Ricordo di aver acquistato la Blue Dream in Colorado agli inizi, solo per capire come i diversi profili aromatici si traducessero al di fuori del fiore. La mia ricerca non si fermò lì.
Alla fine conobbi Mario Guzman, che forse conoscete come Mr. Sherbinski, e lui condivise con me i terpeni di alcune delle varietà originali di Gelato. Quel lignaggio possedeva qualcosa di inconfondibile: struttura, profondità e identità.
Dusted oggi è infuso con Bacio Gelato (Gelato 41), un profilo che riflette quell’incontro tra genetica, aroma e cultura.
Ciò che è emerso chiaramente da questo processo è che i terpeni non sono solo input tecnici: sono memoria, identità e segnale.
Con l’espansione della cannabis nel settore del benessere e della bellezza, è qui che risiede la vera opportunità. I prodotti per la profumeria e la sensorialità permettono alla pianta di esistere anche al di fuori del consumo. Creano punti di accesso familiari, pur mantenendo la complessità della genetica della cannabis.
Ma il settore tende ancora a privilegiare la potenza.
I terpeni sono la chiave per porre fine all’ossessione dell’industria della cannabis per il THC?
Questa visione appiattisce la pianta. Riduce l’esperienza a un numero, quando in realtà la cannabis è sempre stata molto più sfaccettata. I consumatori lo sanno già intuitivamente: sono attratti da aromi specifici per un motivo, anche se non sempre riescono a spiegarlo.
Se l’industria vuole davvero espandersi nel settore del benessere e della bellezza, deve spostare la sua attenzione, non dai cannabinoidi, ma verso la piena espressione della pianta.
I terpeni offrono questa strada.
Collegano la scienza all’istinto, la tradizione all’innovazione e il prodotto all’esperienza personale. E per molti versi, riportano la cannabis al suo punto di partenza più autentico:
Ciò che si percepisce per primo è sempre stato ciò che conta di più.