27 Febbraio 2026
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La pandemia ha consolidato i social media come principale spazio pubblico di socializzazione e l’apertura di nuovi canali di comunicazione di massa ha accelerato il dibattito sulla legalizzazione della marijuana.
Conoscenza che un tempo era aneddotica, relegata a una pubblicazione specifica, ora è immediatamente accessibile. Da simbolo controculturale a “Santo Graal” della cultura del benessere e del “lasciarsi andare”, la cannabis come concetto ora significa molto più che semplici sigarette. È diventata fluida e permea settori che prima erano off-limits.
A differenza di altre erbe medicinali, la cannabis è sulla bocca di tutti. È improbabile che vedremo una linea di abbigliamento o un film sulla lavanda o sulla verbena odorosa. La cannabis è diventata una pop star.
Sebbene non si sia mai parlato così tanto di cannabis prima, la sua divulgazione non è avvenuta senza formati che ne influenzano il modo in cui ne parliamo. “I social media sono orientati alla raccolta di dati e possono essere molto restrittivi per la cannabis attraverso lo shadow banning e il blocco degli account”, spiega Cogollos del Litoral, un sito web che insegna come coltivare cannabis rigenerativa.
Per Chris Roots, noto produttore audiovisivo, la comunicazione sui social media dovrebbe enfatizzare le proprietà dell’intera pianta di cannabis e “non parlare solo di CBD”.
“A volte il messaggio è segmentato in un gioco di parole confuso. Ad esempio, mia madre mi dice felicemente di aver comprato la crema al CBD ma di essere preoccupata per l’erba. Questa segmentazione nella comunicazione fa sembrare che non si tratti della stessa pianta”, aggiunge Cogordos, specialista in comunicazione che insegna a coltivare con terreno vivo.
Si riferiscono, in questo modo, al rischio di associare la “buona” cannabis al CBD e, così facendo, di depoliticizzare il dibattito sulla sua legalizzazione. In altre parole, dimenticando gli interessi contrastanti nella regolamentazione della cannabis e ignorando gli effetti negativi della guerra alla droga.
Quindi, se il problema non è solo parlare di cannabis, ma piuttosto “come” parliamo di marijuana sui social media, come possiamo comunicare un’idea inclusiva di legalizzazione? Come possiamo continuare a influenzare l’opinione pubblica? Possiamo fare ancora meglio?
Come parliamo di marijuana sui social media?
“Come comunicatrice, credo che la legalizzazione stia progredendo normalizzando la cannabis. Smettetela di creare contenuti divertenti. Adoro i meme, ma chi non capisce vede un meme e pensa che la cannabis faccia sballare e pensa un sacco di cose. La legalizzazione porta con sé l’informazione, permettendo alle persone di saperne di più sulla cannabis e di dire: ‘Oh, mi rendo conto che non era quello che pensavo’”, aggiunge Santa Tuca.
“Più il pubblico è diversificato, meglio è. Trascendere la comunità della cannabis in modo che la cultura si espanda il più possibile”, commenta María Luz Juliano di Flow de Neptuno. E, in effetti, anche Roots sta lavorando in questo senso.
“Sto lavorando per raggiungere un pubblico più ampio, soprattutto femminile. Il mio formato preferito è il tutorial, sempre con una prospettiva educativa, tutto svolto a casa”, continua Roots, che prevede anche di enfatizzare la creazione di posti di lavoro, i benefici terapeutici attraverso l’ampliamento dell’offerta di prodotti e i benefici ambientali della coltivazione.
“Monitoro le metriche e cerco di controllare le statistiche. Una delle cose che faccio di più è creare reel; per me è la nuova TV. Si fa zapping guardando i reel: qualcosa di accattivante, educativo e veloce”, spiega Roots, aggiungendo: “Stiamo parlando di un settore ad alta intensità di lavoro. E noi, anche in una piccola coltivazione indoor, stiamo imparando”.
“Esistono diversi modi di comunicare, e siamo in un momento cruciale per farlo bene, soprattutto se ci stiamo connettendo con persone che non conoscono la cannabis. È ora di parlare del settore, di ampliare la gamma di possibilità. Di affrontare i pregiudizi con umorismo e creatività, di generare un messaggio positivo all’interno di quelli negativi, che sono gli stigmi profondamente radicati”, aggiunge Radio Cannabis, un’emittente autogestita che si occupa “della fusione tra controcultura e cultura popolare”.
“Il modo di comunicare è dimostrare che la cannabis è utilizzata da gran parte della società e che contribuisce notevolmente alla qualità della vita”, aggiunge María.
“Il modo di comunicare è dimostrare che la cannabis è utilizzata da gran parte della società e contribuisce in modo significativo alla qualità della vita”. “Tutti i media sulla cannabis sono censurati; dobbiamo fare miracoli per caricare un post e, nonostante ciò, è il luogo in cui si discute di più”, sottolinea Agustin, uno dei produttori di Canal 420, un media di La Plata che trasmette su Radio El Botellón e che vede la partecipazione di Cocos en Lugares e della Duchessa della Cannabis.
L’importanza politica dell’insegnamento dell’agricoltura
I social media uniscono, ma intrappolano anche. “Ci sono tensioni, norme che limitano il progresso della cultura. Da qui l’importanza politica di insegnare alle persone come coltivare”, afferma Los Cogollos. “L’avvento dei social media ha aiutato notevolmente i coltivatori a uscire allo scoperto e a sentirsi incoraggiati a condividere le proprie conoscenze. Facilita l’apprendimento, le connessioni tra colleghi e apre la possibilità di ‘vedere cosa succede fuori’”, spiega Cannabunker, un sito web specializzato in coltivazioni senza sostanze chimiche.
Inoltre, i social media offrono supporto in tempi di crisi. E la comunità della cannabis sa molto di supporto. Nell’ombra, si sono creati legami di solidarietà tra i coltivatori, garantendo l’accesso all’assistenza sanitaria e alle cure per le popolazioni escluse e stigmatizzate. Pertanto, la coltivazione domestica come cultura e legame sociale assume un ruolo fondamentale nella normalizzazione della pianta.
“Nella comunità della cannabis, c’è uno scambio orizzontale. I coltivatori condividono le loro informazioni perché è radicato nel loro modo di lavorare. Non si può fare, dire, vivere e pensare orizzontalmente e poi organizzarsi verticalmente dove c’è un monopolio”, spiega Cogordos.
“Quando creo contenuti, penso a moderare la curva di apprendimento per le persone che stanno ancora imparando a conoscere la cannabis”, afferma El Primo, coltivatore e comunicatore che, insieme a Mex Urtizberea, cerca di “raggiungere gli adulti in modo che possano avere la loro prima esperienza, destigmatizzarla e diffondere gradualmente la cannabis in diversi strati sociali” attraverso Radio Nacional Rock.
“Per me, l’approccio migliore è tradurre il linguaggio tecnico in termini più comprensibili, per capire a chi mi sto rivolgendo. Per arrivare al dunque”, aggiunge El Primo.
“Per me, l’argomentazione migliore è tradurre il linguaggio tecnico in termini più quotidiani, per capire a chi mi sto rivolgendo. Per arrivare al dunque”, aggiunge El Primo.
“Quando creo contenuti, penso a moderare la curva di apprendimento per le persone che stanno ancora imparando a conoscere la cannabis.” “È scioccante scoprire improvvisamente che esiste un altro modo di coltivare, un modo consapevole, che permette di ottenere risultati migliori rispetto ai fertilizzanti chimici che ci hanno insegnato a usare. La natura ha tutte le risorse di cui abbiamo bisogno. [Questo] è piuttosto provocatorio…”, aggiungono dal team di Cannabunker, rafforzando l’idea dell’importanza politica della coltivazione domestica.
“Ci concentriamo sulla qualità dei contenuti. Far crescere il nostro pubblico in modo organico e fornire loro un valore aggiunto. Il modo migliore per comunicare è mostrare in modo trasparente ciò che facciamo ogni giorno e guidare i coltivatori che iniziano passo dopo passo”, affermano da Cannabunker.
Abbiamo una legge sulla cannabis medicinale e industriale: e adesso?
Dalle marce ai titoli dei giornali, la cannabis sta lentamente diventando più formalizzata. Oggigiorno, l’integrazione dei coltivatori di cannabis nel nuovo settore dipende in gran parte dalle normative attuative della Legge 27.669 sulla Cannabis Medicinale e la Canapa Industriale, approvata nell’aprile 2022.
“Sebbene la legge sia valida, dovrebbero esserci leggi che consentano ai piccoli produttori di sviluppare il proprio modello di business per la cannabis. Le grandi aziende hanno le risorse per esportare, ma chi si è fatto strada partendo dal basso dovrebbe avere condizioni di parità per promuovere il proprio prodotto”, spiega Santa Tuca.
Sebbene l’attuale quadro giuridico non liberi le migliaia di persone incarcerate per aver coltivato cannabis, apre una finestra di opportunità per l’emergere di un settore solidale ed equo.
“Quando è apparso Mamá Cultiva Argentina, la gente ha avuto un impatto. C’è stato un cambiamento nella comunicazione; la cannabis medicinale non è una droga. Qualcosa di simile è successo negli Stati Uniti: quando vivevo lì nel 2000, ho sentito una voce su una città dove un medico prescriveva cannabis. Quello è stato l’inizio della cannabis medicinale. Sono tornato nel 2004 e di nuovo nel 2010, e c’erano più dispensari di Starbucks. È stato un boom per la cannabis medicinale. Il numero di dispensari è esploso ed è diventata iper-visibile”, spiega il team di Cultitech, un’azienda specializzata in comunicazione che insegna alle persone come coltivare cannabis in piccoli spazi con risorse minime.
“È necessario ampliare il campo di applicazione del REPROCANN (Registro Argentino della Cannabis), garantire che le informazioni siano chiare e rendere la registrazione delle varietà più dinamica. Dobbiamo essere in grado di vendere le cime in modo regolamentato. Un sistema semplice sarebbe quello di autorizzare i club di coltivazione con un sistema semplificato che incentivi le persone a legalizzare”, spiega Primo.
“La regolamentazione della pianta deve essere completa e accessibile a tutti. È l’unico modello che permetterà all’Argentina di posizionarsi con un modello di produzione competitivo e darà a tutti i piccoli produttori che da anni si battono per questa causa un posto nella filiera. Riteniamo che l’approccio migliore che possiamo adottare sia quello di sostenere e promuovere tutte le normative che verranno emanate. Qualunque strumento ci forniscano, ognuna è una battaglia vinta”, aggiunge Cannabunker.
“La legge ha il potenziale per aprire il settore, la filiera. Spero che non la regolino abbassando i livelli di THC, che è fondamentale per la cannabis medicinale. Vedo che i dispensari potrebbero essere regolamentati da quel momento in poi, e aspetto che si impegnino e aprano il mercato al mercato interno”, aggiunge Cultitech.
Maria, che considera fondamentale lo sviluppo del settore nazionale, ha sottolineato che ci sono ancora “zone grigie legali, pazienti autorizzati all’uso medicinale che vengono arrestati e una mancanza di formazione per la polizia e il sistema giudiziario”.
Da Channel 420, affermano che la campagna per la legalizzazione della cannabis per uso adulto è in stallo quando si afferma che “non siamo pronti per l’uso adulto” e allo stesso tempo “si trae profitto dalla cannabis legale grazie alla lotta dei consumatori”.
“Vogliono separare la lotta tra uso industriale e uso medicinale. Stiamo sollevando la questione sul canale in modo che non venga favorito un business che esclude le persone che l’hanno legalizzata. Ci auguriamo che il nuovo dibattito sull’uso adulto tenga conto di questo e che la legge sulla cannabis medicinale e industriale venga finalmente regolamentata”, afferma Agustin.
“Vogliono dividere la lotta tra cannabis industriale e uso medicinale”. Concordando, Radio Cannabis conclude: “Per quanto riguarda la legge sulla cannabis medicinale, sono a favore della depenalizzazione, non della legalizzazione. Ovvero, che sia lo Stato a dirti quanto, come e dove consumare cannabis. È un’idea del tutto paternalistica pensare che faremo qualcosa di contrario al nostro corpo. Esistono diversi approcci all’uso della pianta. Alcuni usano la pianta intera, altri usano cannabinoidi, come il CBD, spesso in laboratorio. Dobbiamo prestare attenzione ai piccoli produttori, all’autosufficienza, finché non potremo coltivarla come una felce in casa”.