14 giugno 2025
https://mjbizdaily.com/how-old-pal-built-a-cannabis-brand-rooted-in-community/?
Alcuni marchi di cannabis si distinguono non solo per i loro prodotti, ma anche per la cultura e la filosofia distintive che coltivano.
Old Pal è uno di questi.
L’azienda con sede a Venice, in California, si è ritagliata una nicchia grazie alla sua attenzione alla comunità, all’accessibilità e a un approccio rilassato alla cannabis.
Il CEO di Old Pal, Rusty Wilenkin, ha recentemente parlato con MJBizDaily del percorso del marchio, delle sue intuizioni sulla traiettoria del settore e di come l’azienda continui a promuovere i suoi valori fondamentali.
La comunità è fondamentale per la tua identità. Come pensi che altri marchi di cannabis possano promuovere il coinvolgimento della comunità? E perché è importante per il settore?
Quando abbiamo avviato l’attività nel 2018, la formazione era estremamente importante: la cannabis per uso adulto era ancora un’idea nuova.
Facevamo molta formazione semplice.
Non siamo quelli che parlano di terpeni e dei loro effetti e cose del genere. Siamo persone semplici che amano la cannabis.
Il nostro obiettivo è: “Ehi, puoi divertirti un mondo fumando una canna con i tuoi amici”.
Quello che facevamo erano corsi su come rollare una canna, come costruire una pipa di mela, che è il modo in cui molte persone fumano erba per la prima volta.
Organizziamo eventi divertenti per la comunità che aiutano le persone a interagire con la cannabis in un modo che le faccia sentire più a loro agio.
Non siamo un marchio di celebrità. Non siamo come i Cookies o qualcosa del genere.
Il nostro marchio si basa sul contatto quotidiano con il consumatore.
Questo significa essere nel dispensario, organizzare eventi, partecipare a fiere ed eventi del settore. Non costruirai un marchio enorme parlando con ogni singola persona che lo acquista.
Ma penso che si possano avere interazioni davvero significative con le persone che lo vendono.
Quando consideriamo la comunità, la consideriamo in molti modi diversi.
Ci sono le persone che acquistano il nostro prodotto, ci sono le persone che lo coltivano, e cerchiamo di coinvolgere tutte le persone in azienda agricola lungo tutta la catena del valore, fino al consumatore finale.
Di recente abbiamo organizzato un evento a Mammoth Mountain il 20 aprile.
Era una specie di festa in piscina alla Burton, con una postazione di rollaggio allestita con il mio amico Noah Rubin, che ha un libro intitolato “How We Roll (The Art and Culture of Joints, Blunts, and Spliffs)” che parla proprio di rollare le canne.
E abbiamo anche fatto un corso di attivazione su come rollare una canna con un gruppo di snowboarder professionisti.
Nel settore si sta ponendo sempre più enfasi sulla normalizzazione e la destigmatizzazione. Come contribuisci a questo obiettivo e quali cambiamenti ritieni necessari per ulteriori progressi?
Per quanto riguarda la normalizzazione, penso che siamo sulla buona strada, sia per quanto riguarda l’industria della cannabis regolamentata, sia per quanto riguarda la canapa.
Stiamo vedendo sempre più persone interagire con questi prodotti in tutto il paese e ci stiamo rendendo conto che molti dei miti che sono stati raccontati loro – se appartengono a certe generazioni – sono bugie, e che si può anche fare un uso piacevole della cannabis.
Per quanto riguarda la normalizzazione, sembra che la palla stia rotolando.
Cogliamo ogni opportunità possibile per interagire con le persone, per educarle sulla cannabis, per raccontare loro cosa stiamo facendo in questo settore.
Per quanto riguarda la destigmatizzazione, non voglio dire che non stiamo facendo nulla in quel senso.
Abbiamo un marchio bellissimo. Comunichiamo in modo appropriato. Non parliamo in modo folle.
Non siamo come un marchio con donne seminude sulle confezioni e nei cartoni animati che cercano di attrarre i bambini.
Siamo un marchio più raffinato e maturo. Ma abbracciamo anche la cultura degli sballati. È una parte importante del nostro marchio.
Gran parte del nostro immaginario e della nostra ispirazione sono gli hippy degli anni ’60 e ’70.
Per quanto desideri che tutti si sentano a proprio agio e amino il nostro marchio, credo che in realtà gran parte del nostro marchio consista nel continuare a vivere in parte quella cultura.
Non credo che vogliamo che il nostro marchio sia così sterile da sembrare un’azienda farmaceutica o qualcos’altro.
Vogliamo che l’erba sia divertente e giocosa, che la gente la chiami erba e che si diverta in un certo senso.
Il vostro concetto di “ready-to-roll” risponde a un’esigenza specifica dei consumatori. Quali sono alcune delle altre esigenze insoddisfatte emergenti nel mercato della cannabis che potrebbero stimolare l’innovazione?
Ha sicuramente risposto a un’esigenza. Ora ci stiamo divertendo molto con quel prodotto.
Mentre iniziamo a reinventarlo, abbiamo visto i consumatori insistere per alcune offerte ad alta potenza.
I prodotti infusi hanno guadagnato molta popolarità e, per andare incontro alle esigenze dei consumatori, abbiamo sperimentato un paio di infusioni diverse per questa miscela di prima qualità.
È il nostro classico pronto da rollare, ma infuso con un estratto ad alto contenuto di terpeni o, in alcuni mercati, con rosin.
Quando si apre la confezione, sembra una bella cannabis macinata. Di solito si possono vedere uno o due diamanti dovuti ai concentrati.
E, sapete, grazie al concentrato, è ancora più aromatico e ha una durata di conservazione più lunga, e la potenza è proprio quella che il consumatore desidera.
Crediamo molto nei formati convenienti. Vediamo ancora un vuoto nel mercato dei blunt.
Li stiamo promuovendo in modo piuttosto aggressivo in tutto il paese. Produciamo un blunt grande, da 2 grammi. Sono cresciuto a New York, dove c’è una vera e propria cultura del blunt.
E mi ricorda un po’ quando da giovane fumavo erba per la prima volta e mi passavo un grosso blunt in giro con un gruppo di circa otto persone.
Questa è stata la nostra esperienza.
Il nostro blunt da 2 grammi con filtro in vetro e fascetta mi sembra un’esperienza premium da condividere con cinque, sei o sette amici e tutti si divertiranno un mondo.
È infuso. Ha un effetto super forte ed è piuttosto elegante.
Molte persone giocano con effetti e cose del genere.
Quindi abbiamo sempre avuto la tendenza a concentrarci di più sulla creazione di prodotti che le persone si divertano a usare, piuttosto che sulla creazione di prodotti che ti facciano addormentare, svegliare, correre più veloce, saltare più in alto, qualsiasi cosa.
Semplicemente non ci piace fare queste affermazioni.